Эффективный ребрендинг. Королевские ботанические сады Кью расцвели новой айдентикой

Партнер компании Pentagram Гарри Пирс создал новый визуальный стиль для Королевских ботанических садов Кью (Лондон), сделав логотип центром внимания.

 

Основная цель новой айдентики – отразить «наследие» и «инновации».

Команда разработчиков во главе с Пирсом и дизайнер Ребекка Пенмор завершили ребрендинг Садов Кью. Теперь он включает в себя новый логотип, который, по словам Пирса, используется как центральный элемент коммуникации с брендом.

Он находится в центре рекламных плакатов, вплетенный между изображениями растений и цветов, что символизирует «уверенность бренда и его переплетение с природой».

Логотип уверенно чувствует себя на сумках и упаковочных пакетах так же, как и на плакатах. Цветовая палитра — разнообразна и передает смелые и контрастные тона.

 

В айдентике используются два шрифта — адаптированная версия Baskerville, разработанного еще в 1757 году, чтобы олицетворять «наследие организации», и Franklin Gothic, цель которого контрастировать со старым шрифтом и подчеркивать новаторский характер Кью.

Команда дизайнеров также переработала шрифт Royal Crest, который будет использоваться на официальных письмах и канцелярских принадлежностях.

Королевские ботанические сады Кью были основаны в 1759 году. В течение последних 250 лет здесь проводились научные исследования консервационные работы, которые способствовали устойчивому использованию и охране растений. В 2003 году сады были внесены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

В настоящее время ребрендинг выводится на рынок. Разработчики надеются, что в течение 2015 года его увидит весь мир.